Trước thực trạng hàng giả, hàng kém chất lượng tràn lan, các cơ quan chức năng trên cả nước đã đồng loạt ra quân trong đợt cao điểm chống buôn lậu, gian lận thương mại và hàng giả. Vấn đề này gióng lên hồi chuông cảnh tỉnh về bản lĩnh thương hiệu và tinh thần doanh chủ – yếu tố sống còn cho sự phát triển kinh tế tư nhân bền vững.

Thương hiệu không chỉ là một cái tên. Nó là lời cam kết về chất lượng, uy tín và bản sắc riêng biệt. Thế nhưng, không ít doanh nghiệp và cá nhân lại chọn con đường tắt, thiếu tự tin để phát triển bằng chính giá trị của mình. Họ sẵn sàng sản xuất hàng giả, hàng nhái, đặt tên sản phẩm dễ gây nhầm lẫn với các thương hiệu nước ngoài hoặc cố tình mập mờ về nguồn gốc xuất xứ. Đây chính là biểu hiện của thái độ kinh doanh vụ lợi, làm suy yếu niềm tin người tiêu dùng và bóp méo thị trường.

Hàng giả, hàng nhái – Lối thoát tạm bợ của kẻ thiếu bản lĩnh

Hàng giả, hàng nhái là hệ quả tất yếu khi doanh nghiệp thiếu ý chí đầu tư nghiêm túc cho nghiên cứu, phát triển và xây dựng chất lượng thương hiệu. Thay vì sáng tạo giá trị riêng, họ chọn cách sao chép, gắn mác tên tuổi, logo hoặc dấu hiệu nhận diện của những thương hiệu lớn để đánh lừa người tiêu dùng. Nhiều người tiêu dùng bị thu hút bởi giá rẻ và những lời quảng cáo hấp dẫn trên các sàn thương mại điện tử mà không kiểm tra kỹ nguồn gốc sản phẩm hoặc chứng nhận chất lượng. Hậu quả là rơi vào bẫy gian thương, mua phải hàng kém chất lượng, thậm chí tiềm ẩn rủi ro sức khỏe và an toàn. Vụ việc các gian hàng tại Saigon Square (TP.HCM) bán hàng nhái Louis Vuitton, Gucci, Dior, YSL, Rolex… bất ngờ biến mất sau chiến dịch kiểm tra hàng giả hôm 29/5/2025, hay cảnh vắng lặng trên các tuyến phố kinh doanh, bán buôn ở Hà Nội những ngày qua là những minh chứng điển hình.

Cảnh vắng lặng khác thường trên các tuyến phố kinh doanh, bán buôn ở Hà Nội

Đây là hành vi trục lợi trắng trợn, vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, bóp méo môi trường cạnh tranh, làm rối loạn thị trường và xói mòn niềm tin của khách hàng. Các doanh nghiệp vi phạm có thể bị xử phạt hành chính, buộc bồi thường thiệt hại, thậm chí bị truy cứu trách nhiệm hình sự nếu gây hậu quả nghiêm trọng. Trong bối cảnh hội nhập sâu rộng, các hiệp định thương mại quốc tế như CPTPP và EVFTA mà Việt Nam đã tham gia đều đặt ra yêu cầu rất cao về bảo hộ sở hữu trí tuệ. Doanh nghiệp không tôn trọng “luật chơi toàn cầu” có nguy cơ bị loại khỏi thị trường quốc tế, thậm chí bị đào thải ngay trên sân nhà.

Đáng buồn hơn, đây không chỉ là câu chuyện pháp lý, mà còn là vấn đề đạo đức kinh doanh. Đằng sau những hành vi gian dối là sự thiếu tự tin, thiếu khát vọng khẳng định giá trị bằng chính năng lực và trí tuệ của mình.

“Bẫy tên ngoại” – Đòn tâm lý đánh lừa người tiêu dùng

Nhiều doanh nghiệp còn tinh vi hơn khi cố tình đặt tên sản phẩm na ná các thương hiệu ngoại (Fuji, Muler, Nikko…) để gợi cảm giác Nhật, Đức, Mỹ… nhằm khai thác tâm lý sính ngoại của người tiêu dùng. Họ khoác lên sản phẩm lớp vỏ hào nhoáng từ tên gọi đến bao bì, khiến người tiêu dùng, đặc biệt ở các vùng nông thôn ít có điều kiện tiếp cận thông tin, dễ lầm tưởng đây là hàng nhập khẩu. Thực chất, đây chỉ là những sản phẩm chất lượng thấp, sản xuất sơ sài. Chỉ khi cơ quan chức năng vào cuộc, người tiêu dùng mới vỡ lẽ mình đã bị lừa.

Hậu quả là lòng tin của người tiêu dùng bị bào mòn, gây thiệt hại nghiêm trọng cho những doanh nghiệp chân chính đang ngày đêm gây dựng thương hiệu bằng chất lượng thực sự.

Giả mạo xuất xứ – Thủ đoạn tinh vi đánh tráo niềm tin

Ngoài việc giả mạo thông tin địa lý trên nhãn mác, một thủ đoạn khác là giả mạo nguồn gốc xuất xứ bằng cách sử dụng hình ảnh, màu sắc, logo hoặc bao bì bắt mắt, kết hợp với những cụm từ gây hiểu lầm như: Made in PRC, Design in Japan, Design in Germany… Họ in nổi bật chữ “Japan”, “Germany”…, thậm chí phủ kín bao bì bằng những từ ngữ liên quan đến Nhật, Đức để đánh lừa người tiêu dùng, khiến khách hàng ngộ nhận đây là hàng nhập khẩu chính hãng từ những quốc gia hoặc thương hiệu uy tín.

Không ít doanh nghiệp còn tận dụng những kẽ hở pháp lý hoặc sự thiếu hiểu biết của khách hàng – đặc biệt là ở các vùng nông thôn hoặc trên các kênh bán hàng online – nơi công tác kiểm tra thông tin sản phẩm còn lỏng lẻo. Thực chất, đây là những sản phẩm không rõ ràng về nguồn gốc, chất lượng không được kiểm chứng, ẩn chứa rủi ro lớn cho sức khỏe và quyền lợi của người tiêu dùng. Đồng thời, những doanh nghiệp làm ăn tử tế cũng chịu thiệt hại nặng nề về uy tín và thị phần, khiến môi trường kinh doanh ngày càng méo mó.

Giá trị thật – Nền móng bền vững của thương hiệu

Khách hàng ngày nay đòi hỏi sự minh bạch, trung thực và những cam kết có thể kiểm chứng. Thực tế đã chứng minh, nhiều thương hiệu toàn cầu thành công nhờ năng lực thực chất và chất lượng vượt trội, tiêu biểu như Hyundai, Samsung (Hàn Quốc); hay Toyota, Honda, Daikin (Nhật Bản)… Từ những doanh nghiệp nội địa, họ đã bền bỉ vươn mình ra thế giới bằng tinh thần sáng tạo, ý chí kiên định và niềm tin vào giá trị cốt lõi của mình.

Một thương hiệu tử tế đủ tự tin là chính mình, không ngừng lắng nghe khách hàng, kiên trì đổi mới và xây dựng lòng tin từ những chi tiết nhỏ nhất. Để phát triển kinh tế tư nhân bền vững, mỗi doanh nhân, doanh nghiệp cần nuôi dưỡng văn hóa thượng tôn pháp luật, khơi dậy niềm tin, hun đúc khát vọng dân tộc, tạo nên những xung lực và khí thế mới cho thị trường.

Thành công không đến từ những lối tắt vụ lợi mà được tạo dựng bằng chính trực, khát vọng sáng tạo và nỗ lực bền bỉ của những doanh nghiệp dám đứng trên đôi chân mình để mang lại giá trị đích thực cho cộng đồng./.